sábado, septiembre 11, 2021
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5 métricas esenciales para medir su desempeño en Instagram

¿Administra una cuenta de Instagram para empresas? Entonces probablemente sepa que el análisis puede ayudarlo a mejorar su estrategia.

Un teléfono con una chica tomando una foto e Instagram escanea el texto.

Una poderosa estrategia de marketing de Instagram comienza con tener objetivos claros y un conjunto de métricas relevantes (KPI) para medir sus pasos de acción.

  • ¿Sabes cómo calcular tu tasa de interacción?
  • ¿Conoce la diferencia entre audiencia e impresiones?
  • ¿Qué KPI debe realizar un seguimiento si desea aumentar sus ventas?

¿Estás confundido con todas las palabras de moda analíticas en Instagram? Bueno, usted no está solo. Sabemos que no es fácil dominar el lenguaje de las métricas en Instagram. Pero es tan importante … Sin entender las analíticas de Instagram, ¿cómo medirá su rendimiento? ¿Y cómo sabrá cuándo ha alcanzado sus objetivos de crecimiento?

Entonces, en este artículo, vamos a compartir 5 métricas y análisis esenciales de Instagram que todo administrador de redes sociales debe conocer.

¿Listo? ¡Empecemos!

Métrica de Instagram n. ° 1: tasa de participación n. °

El compromiso es un indicador importante del desempeño en las redes sociales. Esto te dará una idea de cómo tu audiencia está recibiendo tu contenido: ¿A tus seguidores les gustan tus publicaciones o no cumplen con sus expectativas?

También se sabe que las cuentas con una alta tasa de participación crecen a un ritmo más rápido. Esto se debe simplemente a que el algoritmo de Instagram promueve la participación e impulsa las publicaciones con mucha participación en la página Explorar de Instagram. Entonces, una vez que estás allí, tu contenido es descubierto por gente nueva.

Entonces, ¿cómo interactúan tus suscriptores con tus publicaciones? ¿Dejan comentarios, guardan tus publicaciones y las comparten con sus amigos? Es importante observar esto, porque los Me gusta, los comentarios, las acciones y los guardados tienen que ver con el compromiso.

El primer paso es verificar su información en las publicaciones de Instagram y contar sus interacciones.

A continuación, calculemos su tasa de interacción.

Cómo calcular el compromiso de Instagram

La tasa de participación se calcula sumando todas las interacciones que obtiene una publicación (por ejemplo, me gusta, comentarios, guardados y compartidos) y dividiéndola por el número total de seguidores. Multiplica por 100 para obtener un porcentaje (%).

Luego, use la métrica de participación a continuación para ver si su participación está por debajo o por encima del promedio.

Tasa de participación = (Me gusta + Comentarios + Ahorros + Acciones) / Número de suscriptores * 100%

Por ejemplo, supongamos que tiene 45 me gusta, 6 comentarios, 1 acción compartida y 9 guardados para 1300 suscriptores. Su tasa de interacción es: (45 + 6 + 1 + 9) / 1300 suscriptores * 100% = 4,7%

Entonces, ¿cómo interpretas esto? Veamos este gráfico.

Puntos de referencia de la tasa de participación

  • 0% – 1% = compromiso bajo
  • 1% – 3% = compromiso medio
  • 3% – 6% = alto compromiso
  • > 6% = compromiso muy alto

Un alto compromiso (más del 3%) significa que a sus suscriptores les gusta su contenido y usted logra atraer audiencias relevantes a su contenido.

De lo contrario, si nota un compromiso bajo (menos del 1%), indica que hay margen de mejora. Luego, debe reevaluar su estrategia de contenido, subtítulos y hashtags y encontrar formas de optimizarlos.

Métrica de Instagram n. ° 2: crecimiento de suscriptores n. °

Esto le indica que su estrategia de contenido está funcionando bien para atraer nuevas audiencias. Podría ser que las personas encuentren valor en el contenido que compartes y que estén interesadas en tus publicaciones o que tu clasificación sea buena en los hashtags relevantes.

Utilice esta métrica como indicador para medir picos y disminuciones en su recuento de suscriptores. Debe comprender cómo determinadas campañas afectan el crecimiento de sus suscriptores. Idealmente, debe apuntar a un crecimiento gradual con el tiempo en lugar de algunos picos; puede parecer que ha comprado suscriptores.

Por lo tanto, preste atención a esta métrica, especialmente si es un influencer, ya que las marcas observarán el crecimiento de sus seguidores para asegurarse de que sus seguidores sean genuinos.

Puede realizar un seguimiento del crecimiento de suscriptores desde la pestaña Insights de su aplicación de Instagram. Esto muestra un breve resumen de los suscriptores ganados / perdidos durante los últimos 7 días.

Una captura de pantalla de la sección de análisis de Instagram de la aplicación de Instagram, que destaca el crecimiento de suscriptores.

¿Quiere seguir el crecimiento de sus suscriptores durante un período más largo (por ejemplo, 30 días)? Puede hacer esto en ShareMyInsights. Vaya a “Vista previa” y verá un gráfico con sus seguidores cambiando con el tiempo.

Una captura de pantalla de sharemyinsights que muestra un gráfico de crecimiento de suscriptores.

Esta métrica le indica el rendimiento de sus hashtags. Debe realizar un seguimiento de esta información porque desea encontrar los hashtags de mejor rendimiento en su industria para asegurarse de que su público ideal vea su contenido.

Puede resultar complicado. Cuando recién comiences en Instagram, tendrás que hacer muchas conjeturas y experimentar con diferentes hashtags. Por lo tanto, rastrear sus hashtags con cada publicación y eliminar los ineficaces ayudará a mejorar su estrategia de hashtag para Instagram.

Cómo realizar un seguimiento del rendimiento de sus hashtags en ShareMyInsights:

En el menú de la izquierda, toca “Publicaciones” de Instagram → “Hashtags”.

Esto abrirá una comparación lado a lado de sus mejores y peores hashtags. Puedes filtrarlos por Me gusta, comentarios, audiencia o impresiones.

Entonces, si está buscando los mejores hashtags para el compromiso, eche un vistazo a los me gusta y los comentarios.

De lo contrario, si desea aumentar el conocimiento de su marca, elija hashtags que lo ayuden a aumentar su alcance e impresiones.

Una captura de pantalla de sharemyinsights que muestra tus mejores y peores hashtags en los gráficos circulares de Instagram.

Puede clasificar sus hashtags en función de los me gusta, los comentarios, el alcance o las impresiones. Entonces, si está tratando de optimizar sus hashtags para la participación, busque me gusta y comentarios lo mejor que pueda.

De lo contrario, si desea aumentar el conocimiento de su marca, elija hashtags que lo ayuden a aumentar su alcance e impresiones.

Una captura de pantalla de los mejores hashtags de sharemyinsights por gráfico circular promedio.

Métrica de Instagram n. ° 4: tráfico de referencia n. °

Esta métrica le dirá qué tan efectivo es para dirigir el tráfico de Instagram a su sitio web, página de destino, lista de correo, etc.

En la mayoría de los casos, utilizará Instagram como parte integral de su estrategia de marketing y esto debería respaldar su objetivo comercial general.

Entonces, si su objetivo comercial es aumentar el tráfico o las ventas del sitio web, el tráfico de referencia de Instagram será un KPI que es más importante para usted que los me gusta, los comentarios o la participación.

Puede rastrear esta métrica desde su aplicación de Instagram. Abra su sección Insights en la aplicación de Instagram.

Un diagrama que muestra los pasos para acceder a la sección de información de Instagram en la aplicación de Instagram.

Ahora mire “Clics en el sitio web” en la pestaña “Actividad”. Esto muestra cuántas veces la gente hizo clic en su enlace URL.

Una captura de pantalla de la información de Instagram con la métrica de clic en el sitio web resaltada.

Debido a que Instagram no permite enlaces en los que se puede hacer clic en sus subtítulos, el único lugar donde puede agregar un enlace URL es en la sección de biografía de Instagram.

Entonces, ¿qué puede hacer si desea agregar algunos enlaces? Luego, debe usar una aplicación de enlace de biografía como Smily.bio para fusionar algunos enlaces en uno y agregarlo a su biografía de Instagram.

Una captura de pantalla de un enlace smily.bio creado en sharemyinsights.

Métrica de Instagram n. ° 5: alcance n. °

Esta estadística te dice cuántas personas están viendo tus publicaciones.

Ahora quizás se esté preguntando … “¿Por qué es esto importante ya que su audiencia tiene que mantenerse al día con la cantidad de suscriptores que tiene, verdad?” De hecho, no es. Puede tener 10,000 suscriptores, pero cada publicación solo es vista por 200 personas.

De hecho, el alcance orgánico promedio en Instagram es actualmente del 2% al 10%. Lo que esto significa, cada vez que publicas, el algoritmo decide cuántas personas verán tu publicación en función del compromiso que recibió tu publicación en las primeras horas después de la publicación.

Entonces, si su objetivo es aumentar el conocimiento de su marca, debe concentrarse en aumentar su alcance en Instagram.

¿Dónde encontrar su alcance para los mensajes?

En su aplicación de Instagram, mire la pestaña Actividad, en Descubrimiento. Notará que hay dos parámetros: audiencia e impresiones.

¿Cuál es la diferencia entre audiencia e impresiones?

  • Audiencia = la cantidad total de cuentas únicas que vieron sus mensajes
  • Impresiones = cuántas veces se han visto tus publicaciones (esto suele contar varias vistas del mismo usuario)

Veamos el siguiente ejemplo:

La audiencia es 1.127 y el número de impresiones 5.934. Notarás que las impresiones son mucho mayores. Esto indica que cada persona vio mis mensajes 5 veces en promedio. ¡Y eso es asombroso!

Esto me indica que la gente ha encontrado valor y ha vuelto para dejar comentarios.

Captura de pantalla con el alcance y las impresiones destacadas en la propia herramienta de noticias de Instagram.

Entonces, ¿qué debe hacer si nota que su rango está disminuyendo? Mira los hashtags que usaste, ¿agregaste una llamada a la acción? ¿Publicaste tu publicación en momentos en que tu audiencia estaba activa?

Estos factores pueden afectar el alcance de tu publicación, así que toma nota y corrígete.

Entonces ahora conoces las 5 métricas más importantes para rastrear tu desempeño en Instagram. ¡Empiece a rastrear su información hoy!

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